百度发布2024年财报：全年营收达1331亿元，同比减少1%！

百度集团股份有限公司（港股简称：百度集团-SW，港股代码：09888）是一家拥有强大互联网基础的领先AI公司。目前百度集团有两个业务板块，分别是百度核心业务和爱奇艺。其中百度核心业务的主营产品和服务涵盖移动生态、百度云及Apollo智能驾驶与其他增长计划，而爱奇艺则是市场上领先的创新在线娱乐服务提供商。2月18日，百度集团发布2024年第四季度及全年财报。

（图片来源：百度官方公告）

百度集团发布2024年第四季度及全年财报

2月18日，百度集团发布2024年第四季度及全年财报。据财报显示：百度集团2024年总收入为人民币1,331亿元（约182.4亿美元），相比上一年同比减少1%。

（图片来源：百度官方公告）

具体来看，百度核心业务表现稳定，年度总收入达到人民币1,047亿元（约143.5亿美元），实现了1%的正增长。其中，在线营销部分收入为人民币730亿元（约100.0亿美元），略有下滑，同比下降3%。非在线营销收入为人民币317亿元（约43.5亿美元），同比增长12%，主要由智能云业务带动。而爱奇艺业务部分的2024年总收入为人民币292亿元（约40.0亿美元），同比减少8%。

聚焦于2024年第四季度，百度集团总收入为人民币341亿元（约46.8亿美元），同比下降2%。在这一季度中，百度核心收入继续展现增长态势，达到人民币277亿元（约38.0亿美元），同比增长1%。

其中，在线营销收入为人民币179亿元（约24.6亿美元），同比减少7%，非在线营销收入为人民币98亿元（约13.4亿美元），同比增长18%，主要由智能云业务带动。另外，爱奇艺在第四季度的总收入为人民币66亿元（约9,060万美元），与前一年同期相比下降了14%。

年报发布后，百度集团股票走势

2月18日，百度集团发布2024年第四季度及全年财报。次日，百度集团港股下跌，当天的股票开盘价为88.650港元/股，这也是目前的最高价，此价格相较于18日的收盘价90.200港元/股来说，下跌了1.55港元/股，跌幅为1.72%。

后续百度集团的股票虽然有所反弹，截止写稿时（10:37）股价达到88.150港元/股，但相较于昨日收盘价来说，下跌了2.050港元，跌幅为2.27%。

而在美股市场上，百度（BIDU）2月18日的收盘价为90.160美元/股，与前一交易日2月17日的收盘价97.480美元/股相比，下跌了7.320美元，跌幅达到7.51%。

百度集团2024年业绩下滑原因分析

1、支出增加导致成本压力上升

据年报显示，百度集团2024年总收入为人民币1,331亿元（约合182.4亿美元），同比下跌1%。尽管整体收入下滑，但百度在某些方面的支出却呈现上升趋势。如：2024年百度集团的销售成本达到人民币661亿元（约合90.6亿美元），同比增加2%。这一增长主要是由于流量获取成本、与智能云业务相关的成本及存货一次性减值增加。

而在销售及管理费用方面，百度集团同样面临压力。2024年该费用为人民币236亿元（约合32.4亿美元），与去年同期持平。这表明百度集团在管理和销售方面的投入并未得到有效控制，也增加了公司的运营成本。

2、自动驾驶业务的收益尚未显现

据报告显示，百度集团2024年第四季度，百度的自动驾驶服务“萝卜快跑”提供的自动驾驶订单超过110万单，同比增长36%。2025年1月，“萝卜快跑”累计为公众提供的自动驾驶出行服务订单超过900万单。

自动驾驶作为百度未来的战略重点，尽管在第四季度实现了订单量的显著增长，但目前仍处于需要大量资金投入的阶段。为了持续推动研发、测试及市场推广，自动驾驶业务在短期内难以贡献显著的收入。

3、研发投入缩减影响技术创新和长期发展

近年来，AI行业持续蓬勃发展，竞争日益激烈，因此百度在AI领域的竞争对手众多，涵盖了国内外的科技巨头。在这种背景下，百度本应适度加大研发投入，以维持并推动技术创新。然而，值得注意的是，尽管销售成本和管理费用有所增长，百度集团在研发领域的投入却呈现出缩减的趋势。

2024年，百度集团全年的研发费用同比减少了9%，特别是在第四季度，研发费用同比减少了12%。虽然这一变化主要归因于人员相关费用的削减，但这一趋势可能对百度的技术创新能力和长期发展产生不利影响。另外，短期内研发费用的减少可能会提升百度集团的利润水平，但从长远来看，这可能会损害其市场竞争力，从而影响其长期发展盈利。

百度集团2024年的总营收虽然有所下滑，但在自动驾驶等某些业务领域中仍展现出强劲的增长潜力和不容忽视的市场影响力。从股市表现来看，百度集团在双市场的股价均出现下跌，这在一定程度上反映了市场对百度当前业绩及未来增长预期的担忧。

但百度集团作为国内知名的互联网公司，其拥有深厚的技术积累和丰富的业务布局。未来，只要百度能够迅速地采取有效措施，积极应对业绩下滑的挑战，还是能扭转局面的。对投资者而言，面对百度集团当前的股价下跌，还是应该保持理性，理智的分析当前百度集团的基本面、业务前景以及行业发展趋势，从而做出合理的投资决策。