被罚款百万的椰树，要迎来终结了吗？

5月8日，椰树集团被罚款40万的官方通报被直接带上热搜，且这次罚款还是被国家官方通报，由海口市市场监督管理局龙华分局进行的罚款。

但这也不是椰树集团被第一次罚款，早在2019年3月，椰树集团就因为部分版本广告内容不当，被紧急停播，随后被审查认定，确定广告违背社会良好风尚，被罚款20万。

随后在2021年3月，椰树集团发布的招聘总经理广告，因为内容宣传妨碍了社会公共秩序，被处罚40万。

而按照常理来说，椰树集团被罚款百万，可能都已经习惯了，但这一次被处罚之后，椰树集团就立刻公开表示“不服”，如图所示：

椰树的直接回复也引发了网络舆论争议，网友纷纷站队，截图如下所示：

有的网友就认为，这一次罚款对椰树集团无伤大雅，确实，就2023年椰树集团给出的盈利年报来说，23年一年椰树的全年销售总额达到50亿，这个数目远超同类饮料公司，属于饮料行业中的龙头集团，40万对于50亿来说，也只是一个小数目。

但也有网友认为，椰树集团是良好的国营企业，社会应该对这一类国营企业给予更多关注和包容。

椰树集团带动50万农民脱贫致富！

椰树集团对海南当地的贡献是有目共睹的，椰树集团让海南50万椰农脱贫致富，也不是虚话。

纵观椰树集团的发展史，它以海南当地的特色椰子等作为出发点，在制作上坚持使用海南岛当地新鲜椰子肉榨汁生产椰树牌椰汁，也正是因为这一份不变的坚守，扭转了当年海南本地椰子滞销，许多人面临着一年颗粒无收的结果，椰树牌椰汁的成功上市，使得当地椰子出现脱销现象，帮助海南省50万椰农脱贫致富，而在逐步发展壮大后，椰树集团也开始增加大量员工岗位，丰厚的薪资待遇让“椰树”员工生活达到小康水平。

并且椰树集团坚守员工持股的理念，并坚定实施，就企业上上下下，已经有2000名员工持股，让员工与企业捆绑在一起，增强了企业的升级与活力。

就椰树集团发展到现在为止，它是一步一个脚印走向了我国饮料行业的领先企业，虽然椰树集团已发展成为年上缴税金5.26亿的中国饮料十强企业，但当初的它也有好几次濒临破产，其中最长的亏损竟超7年！

椰树集团发展历史！

1、椰树集团最早的开端可追溯到1955年，原身是海口罐头厂。1956年正式开始投产；

2、而在1981至1985年，海口罐头厂连年亏损，从一开始的720万元身价家产直跌到2万元亏空，占当时海口市所有工业企业亏损额的82%，当时的椰树集团经过连续亏损，已经是濒临破产的状态；

3、而在1986年1月，当时是工会副主任的王光兴受命于危难之际，成为了海口罐头厂的厂长，也就是这一刻，命运的齿轮开始转动，王光兴上任后专心研发，在历经8个月后终于研发出椰子汁产品，同时它的完成了，也拿下了世界范围内几十年没能攻克下的课题——天然椰子汁的研制，这也就是我们现在喝到的椰子汁；

4、而经过1981-1987年这七年之间的连续亏损，1988年的海口罐头厂以天然椰子汁扭亏为盈利，成功摆脱破产的困境。

也正是椰树集团这一场漂亮的翻身战，不仅得到了国务院的认可，甚至在1994年，椰树集团就被列为全国百户改制试点之一。

当然在这个时间点，有个背景也值得一提，在椰树集团被纳入试点的同时，海南的113家改制企业全部倒闭，海口52家企业中，只有椰树集团等三家得以存活。

而纵观椰树集团的发展历史，它能一步步走到现在绝非偶尔！

1、1990-2000年，海口罐头厂正式改名椰树集团，同时椰树牌椰汁先后斩获世界荣誉大奖，这也使得当时的椰树牌椰汁成为海南最受欢迎的饮料，在海南当地的年销售量占据饮料界的87%；

2、2000-2010年，当时的椰树集团专心企业改革和严惩干部腐败等举措，实现快速发展，于2010年，正式列入海口市工业企业产值第二名、税金第三名。

3、2010-2020年，这段时间的椰树集团开始沉寂，自2013年起椰树集团营业收入便一直徘徊在40亿左右，并且增速大幅放缓，甚至在5个年份出现负值。

4、2020-2024年，此时的椰树集团开始正式逆袭，根据椰树集团内刊《椰树人》的数据，椰树2021年、2022年、2023连续三年实现销量逆势增长，2021年销量比2020年增长16.82%；2022年销量在2021年同期增长两位数的基础上再增长5%；而在2023年椰树集团正式突破了50亿的增长。

而促使椰树集团在4年内盈利额疯狂暴涨的契机，正是因为他们“剑走偏锋”的营销，从2020年起，椰树集团就因为屡次“擦边”的营销广告接连引发市场舆论风波，不过随着市场环境的变化，消费群众的审美接受度越来越高，广告“擦边”的认知慢转化为对健美身材的健康欣赏。

并且随着直播的兴起，椰树集团也顺利坐上了互联网带货的快车，不再仅限于线下的实体店销售，线上带货和售货也大大拓宽了椰汁的销售市场。

同时近年来大众消费者对国产企业的关注度越高，椰树集团作为老资历国产品牌，其屡次濒临破产但又绝处逢生的传奇历程，吸引了大多数网友的关注，也大大提升了‘椰树’品牌知名度！正是多种契机的叠加，椰树集团在2020年乘上了起势的东风，也在2023年敲响了销售额50亿的金锣！

写在最后

椰树集团的发展历史无法被复刻，虽然前进的路程饱含争议，但成功的路上也总有失误的花朵点缀，在漫长的商业征途中，椰树集团并不是幸存者，而是步履永远向前的先行者，最好的传记不需要他人执笔代写，饮料的变化更迭也记载了属于他们自己的篇章！

在翻阅椰树集团历史的时候，发现一段很有趣的网友点评，他认为椰树集团就是一株顽强的椰树，哪怕是生长在骇浪汹涌的海边，也能坚韧向上，结出甜美的果实，所以我也觉得，罚款百万并不代表椰树集团的终结，而是一段成长的见证，同时我们也应该期待国营企业在未来能够迎来更多发展机会和挑战，推动整个社会的可持续发展进程！