珀莱雅2024 Q3稳步增长，有望冲刺百亿营收！

截至2024年10月31日，众多企业相继揭晓了第三季度财务报告，其中，珀莱雅以其出色的业绩表现脱颖而出，实现了营业收入与净利润的双重稳健增长。

珀莱雅在2024年第三季度实现了显著的业绩增长，营业收入达到19.65亿元，与2023年同期相比，增长了21.15%。在此期间，归属于上市公司股东的净利润达到了2.98亿元，同比增幅高达20.72%。

纵观珀莱雅2024年前三季度的整体业绩表现，公司累计实现营业收入69.66亿元，与2023年同期相比，实现了32.72%的显著增长。同时，归属于上市公司股东的净利润也达到了9.99亿元，同比增长33.95%。‌

这份亮眼的财报一经发布，便引起了市场的积极反应，珀莱雅的股价在当天出现了明显的上涨，日内涨幅达到1.38%。截至10月30日，珀莱雅前三季度的总营收已经逼近70亿元大关。如果珀莱雅在第四季度能够继续保持前三季度的营收增长趋势，那么其全年营收有望冲击百亿大关！

连续7年业绩正增长

珀莱雅2024年Q3季度的业绩发布，标志着珀莱雅连续第七年在前三季度保持了业绩的上升态势。自2017年至2024年间，珀莱雅前三季度的营业收入已从12.13亿元跃升至69.66亿元，净利润亦从1.26亿元大幅增长至9.99亿元，期间增速普遍维持在30%以上的高位。

然而，值得注意的是，2024年第三季度，中国化妆品行业的整体形势并不明朗。据国家统计局发布的数据显示，今年1月至9月，化妆品零售总额为3069亿元，较去年同期下降了1%。尤为引人注目的是，9月份的化妆品零售额更是同比下滑了4.5%，这一趋势已持续四个月之久。

在这样的行业背景下，珀莱雅作为国货美妆品牌的佼佼者，其“逆势上扬”的表现尤为引人注目。那么，推动珀莱雅在2024年前三季度再次实现增长的关键因素究竟是什么呢？

珀莱雅实现业绩增长的关键因素

珀莱雅在2024年前三季度实现业绩增长的核心驱动力，涵盖了多个方面，其中尤为显著的是其创新的产品策略、精准的品牌营销、不断扩展的销售渠道、成功的海外布局以及新的产品竞争力。这些因素共同发力，为珀莱雅的业绩增长注入了强劲动力。

1、多元化产品策略与创新

珀莱雅在产品策略上保持多元化，并不断推出创新产品，尤其是迎合了当前消费者对护肤功效和成分的关注。

它通过添加诸如抗衰、修复、保湿等功效成分，吸引了注重健康护肤的中高端消费者。此外，珀莱雅在高端系列的扩展上也积极尝试，例如在抗老护肤品和功能性产品线上的投入，吸引了更多的年轻消费者和护肤达人的青睐。

2、品牌升级与精准营销

珀莱雅通过品牌升级和精准营销策略，进一步提升了品牌形象。近年来，它通过明星代言、与知名IP合作以及在社交媒体上的有效推广，增强了品牌的影响力。

同时，珀莱雅借助社交电商和直播带货等新兴渠道，扩大了用户覆盖面并提高了消费者的品牌忠诚度。

3、线上线下多渠道拓展

珀莱雅在渠道方面的成功布局是增长的核心推动力之一。通过巩固传统线下门店的基础，珀莱雅也加大了在线上平台的投入，例如通过天猫、京东等电商平台以及小红书、抖音等社交媒体的营销，使得品牌得以触达更多年轻消费者。

通过市场数据统计可知，2024年1-9月，珀莱雅在抖音平台销售额20.49亿，对比23年同期，同比增长77.4%；销量809.99万，同比增长34.3%。可见，通过线上与线下协同的多渠道策略可以帮助珀莱雅迅速反应市场需求、提升品牌曝光度和转化率。

4、积极布局国际市场

近年来珀莱雅逐步向海外市场拓展，尤其是在东南亚市场。例如，珀莱雅在日本亚马逊上线了彩棠的产品，并与日本当地的网络达人展开营销合作，成功打入日本市场。

珀莱雅通过分析海外市场需求，调整产品规格和宣传方式，使得海外市场业绩呈现增长态势。国际市场的扩张不仅有助于分散国内市场的风险，还为珀莱雅的营收提供了新的增长点。

5、研发投入提升，增强技术竞争力

珀莱雅坚定深化大单品策略，通过推出新品和升级老品，不断完善产品矩阵。在研发投入上，珀莱雅不断加码，通过与国内外科研机构合作，加快新技术的应用，尤其是在抗老化、生物护肤成分等方面的创新。

这样的研发投入不仅增强了其产品竞争力，这些大单品凭借卓越的品质和独特的卖点，成功吸引了消费者的关注，提升了品牌知名度和美誉度。同时也帮助品牌在技术创新上获得差异化优势，提升了其在护肤市场的地位。

珀莱雅在2024年前三季度的稳步增长主要归功于产品创新、精准营销、多渠道布局以及国际市场拓展的多重策略。

面对日益激烈的护肤行业竞争环境，以及消费者日益提升的护肤需求层次，珀莱雅想要实现百亿营收，无疑面临着诸多挑战。在此背景下，我们也期待珀莱雅能够持续产品研发，不断推出更多贴合用户需求的新产品！