美特斯邦威创始人直播首秀，带动股价上涨？

美特斯邦威（美邦服饰：002269）成立于2000年，至今已有20多年的发展历史。近期，该品牌创始人周成建身着自家品牌的冲锋衣，亮相淘宝直播平台。随后，公司公布了其淘宝直播首秀战绩——378万人次观看，成交额突破1500万元。

直播首秀表现亮眼，不仅吸引了大量观众的关注与参与，而且成功地将这种线上热度转化为实际的销售业绩，推动了市场对美邦服饰未来发展的积极预期，也带动了公司股价在二级市场上的上涨。

美特斯邦威创始人直播首秀，效果超预期

10月29日，美特斯邦威创始人周成建在社交平台上宣布，他将于11月1日开启个人在淘宝平台的直播首秀。

11月1日下午，美特斯邦威如期开播，吸引了很多人的关注。周成建在其淘宝直播首秀中表示，品牌之前曾花了大几百万元请明星贾乃亮带货，但“效果非常一般，和预期差距非常大”，销量还不如自己后来亲自参与的一场直播。

据相关消息，周成建的这场直播首秀，吸引了349万人次的观众，其带货的业绩更是一度跃升至全网户外运动类销售榜单的前三名。并卖爆多个户外运动单品，林系列冲锋衣、三合一冲锋衣、青鸾机能冲锋衣的成交量持续攀升。

11月6日，美特斯邦威正式公布了淘宝直播首秀战绩。成交额成功突破1500万元，其中最高单品成交金额更是超过了170万元。这一成绩不仅彰显了周成建个人的带货能力，也直接带动了美特斯邦威股价在连续多个交易日内的上涨。

直播首秀大获成功，带动股价多日上涨

2008年，美邦服饰就登陆了A股市场，成为“休闲服饰第一股”。上市后的股价一度飙升至31.5元/股，总市值高达389亿元。但随着市场环境的变化和内部经营策略的调整失误，美邦服饰逐渐步入困境。

今年6月，美邦服饰的股价一度跌破1元，股价最低报0.94元。而这一股价表现情况引发投资者担忧，因为股价过低将面临退市风险。根据交易所规定，如果公司股票收盘价连续20个交易日低于1元，公司股票将被交易所终止上市交易。

为了应该退市风险，创始人周成建围绕美邦服饰启动了一系列动作。美特斯邦威提出基于5.0的新零售模式，从内容电商向内容零售产品的转变，入驻淘宝直播间。11月1日的淘宝直播，就是一次尝试。

从直播的数据来看，美特斯邦威取得的成绩是较好的。而这一次直播，也带动了美特斯邦威股价的上涨。10月30日，公司股价最高为1.72元，直播当日，股价涨至1.94元，直播数据公布后的11月7日，公司股价最高涨至2.29元。

美邦服饰股价自6月底的不足1元/股上涨至11月7日的2元/股上方，四个月时间公司股价实现翻倍。对此，公司表示：“这与今年初周成建宣布复出、回购股份，并从产品策略、商业模式上进行大刀阔斧的改革，密不可分。”

美特斯邦威发展新方向：定位调整与产品优化并行

1、战略调整：潮流户外新定位

自今年7月起，美特斯邦威开始调整战略，推出“潮流户外”产品定位，旨在将户外元素融入日常生活，将潮流元素融入户外产品设计。这是美特斯邦威在户外运动领域的一次创新尝试。

公司希望通过打造专业且优质的直播间，成为潮流户外的新据点，为新老消费者提供兼具品质、设计和功能的潮流户外产品，包括美特斯邦威自身和其他潮流户外品牌的产品。

2、优化产品与体验：线上线下融合新尝试

在提升购买体验的基础上，美特斯邦威还致力于优化产品质量。今年以来，公司通过结合优质内容和体验场景，创新渠道模式。上半年尝试将餐饮团购模式应用于零售门店，获得显著成效，成为抖音本地生活的标杆案例。周成建表示，未来将继续深耕供应链和直播运营，打造专业、优质的直播间，为消费者带来更佳的购物体验。

美特斯邦威的发展曾经历过巅峰，也一度面临退市的压力。但是在新的市场环境和消费趋势下，公司正积极调整发展方向。或许随着战略布局的深入推进，公司有望在新一轮的市场竞争中抓住发展机遇，焕新品牌生命力，为消费者带来更多创新产品和服务体验，同时推动品牌价值的全面提升。